Nova “marca” surge como elemento identificativo do concelho e do território de Chaves, na qual os flavienses podem identificar-se. Simbologia espelha marcas dos povos que passaram por Aquae Flaviae, celebra tempos áureos, recria aquilo que fomos e o que somos hoje: história, modernidade e identidade.

Inspirada no legado histórico que em nós foi deixado, a nova “marca” gráfica de Chaves “nasce” com o propósito de reforçar a identidade do Município, ao fazer prevalecer elementos identitários dos povos que passaram pela cidade flaviense ao longo de mais de 2 mil anos de história. Uma história que acompanhou a civilização, atravessou épocas de conquistas e reconstrução, mas que mantém a sua identidade.

O lançamento da nova identidade visual de Chaves pretendeu assinalar a comemoração dos 105 anos da Atribuição da Ordem da Torre e Espada, do Valor, Lealdade e Mérito, a mais importante Ordem Honorífica da República Portuguesa, que, a 24 de março de 1919, recompensou a heróica Vila de Chaves pela defesa da República.

A nova imagem identitária foi apresentada hoje aos órgãos de comunicação social, no Arquivo Histórico Municipal, onde estão expostas muitas das peças arqueológicas que motivaram o novo branding.

O Presidente da Câmara manifestou-se orgulhoso, por ser “uma marca concebida na própria estrutura municipal – no Gabinete de Protocolo e Comunicação e Arqueologia – de flavienses para flavienses, para o mundo. Os sinais estão lá todos, esperamos ser bem compreendidos, queremos dar nota de uma histórica riquíssima, com mais de 2000 anos, da afirmação de um povo. A nova imagem traduz o que fomos, o que somos e o que queremos ser no futuro, já que a ambição faz parte do nosso ADN”, salientou Nuno Vaz.

O processo construtivo da marca resulta da identificação de histórias e momentos ocorridos no território, desde a pré-história ao século XXI, na sequência de trabalhos de pesquisa para a conceção da nova imagem dos Transportes Urbanos.

O mesmo foi motivado pelo conjunto iconográfico ou simbólico presente em esculturas, epígrafes e demais peças arqueológicas provenientes de escavações arqueológicas levadas a cabo no concelho, colocando em evidência a ocupação permanente do território por diversos povos e respetivas crenças e costumes.

A identidade visual da nova marca, que pretende fomentar o sentimento de pertença em relação ao município, caracteriza-se pela simplicidade, forte personalidade histórica, versatilidade e vanguardismo. A palavra Chaves evidencia a simbologia dos vários povos. O elemento “água” está presente através do reflexo da palavra enunciada, concretizando um ponto de encontro com a marca adotada para o território do Alto Tâmega e Barroso, o território da água.

A cor dominante é o azul, de forma a manter o caráter identitário, tornando esta identidade visual universal e facilmente reconhecível pelo público em geral, uma vez que remete para o elemento ex-libris da cidade, a água, e para a heráldica municipal.

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